現在地板行業在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是地板行業消費環境多元性。人民大眾相比於以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個性化要求正在增強。現在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。

　　中國有很多地板產品，但能被消費者叫出來的比較出名的地板品牌並不多。這說明地板行業在品牌建設方面投入的還不夠。而且隨着出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的地板廠家開始將目光轉向國內市場。

　　對於任何行業而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對於國產地板的不了解，說明地板企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎於行業集中度低，另一方面也說明了行業品牌經營能力的整體匱乏。