隨着門窗市場競爭的加劇，門窗企業紛紛在設計、生產、技術工藝、環保等級、智能化等方面進行突破，努力提高產品的附加值。業內人士指出，以領軍企業為代表的技術創新，有助於推進門窗行業整體產業提升。

　　2010年以來，受到上游地產市場及原材料價格不斷上漲的影響，一些門窗企業的日子也不好過，另外，消費者的需求也在不斷升級，他們關注價格的同時，更加註重門窗產品所帶來的功能、文化、品位等個性標籤。

　　從眾多木門企業推出的新產品中可以發現，木門企業從此前一直接連不斷的價格戰，逐漸轉向了設計、環保等附加值的較量，與之前木門產品附加值不高，徘徊在成本競爭的層面相比，今年更能明顯感覺到木門企業重視產業鏈中附加值較高的研發部分。

　　木門不能以價格戰來進行競爭，而應該提供更多附加值。”“只有堅持創新，行業才能持續發展。如果大家不創新，互相抄襲，那麼這個行業的未來將會十分悲慘。”

　　品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。而品牌附加值則是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享受。同等品質的商品，一旦貼上品牌的標籤，則價格就會高出許多。這一部分的差額收益，就是品牌產生的附加值。有些中小型經銷商也明白這個道理，但總是認為品牌的附加值是有，但不是那麼大，與其花大力氣去建設品牌，不如多出去推銷產品。事實上，品牌的附加值對於銷量的影響是非常大的。

　　好的品牌也並不是一朝一夕可以建立的。現在人們熟知的一些世界知名品牌大多都有悠久的歷史。長期的積累和堅持讓這些品牌獲得了行業的領先地位。可見，建立一個被消費者信任和支持的好品牌任重道遠，需要很大的耐心和毅力，這恰恰是中小型經銷商欠缺的。中小型經銷商在建設品牌時不能急於一時，只顧眼前而不為長遠考慮是難以獲得成功的。

　　其次，要提煉差異化、個性化的品牌核心價值，大力發展網絡營銷與移動營銷。目前，消費者的需求越來越趨向個性化，很難有某個品牌對所有消費者都能產生吸引力。一個品牌如果能吸引到某一個細分的消費群，就已經很了不起了。而網絡營銷具有範圍廣、速度快、成本低、任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優點。它可以使小企業迅速擴大知名度，網絡电子營銷是中小企業的獨門“利器”。即時、互動、個性化的移動性媒體營銷，如移動手機、公交、地鐵視屏營銷目前成為了傳播差異化信息內容的一個新渠道。可以說IT的發展速度有多快，網絡營銷的發展速度就有多快。做網絡營銷是個長期性的方向和策略。

　　首先，經常性備戰促銷。促銷不是萬能的，但沒有促銷是不行的。促銷是一把雙刃劍，操作得好，企業盈利，操作不好，影響品牌形象，失去了消費者信任。業內人士認為要做好促銷有四點需要注意：一是準備要充足;二是不要打價格戰，價格戰讓脆弱的經銷商，中小木門企業在經濟危機中更加難過;三是促銷要有創意;四是廠家和經銷商要配合互動，雙重優惠，把好處讓利到消費者身上。如果一個品牌的核心價值與其他品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關注，更別談被消費者認同和接受了。

　　其次，企業應該提供物超所值的服務，建立有效的溝通機制，創新盈利模式。產品的好壞主要由消費者的滿意程度來評判。所以，企業要為消費者提供更多的服務，如建立完善的售後服務體系等。在全球化的背景下，創新贏利模式，就是尋找一種讓生產商、銷售商和客戶能夠共贏的模式，這種共贏的模式不同企業會有不同的版本，但應該是通過降低交易的成本或環節實現的。