促銷旺季 衣櫃企業需摒棄"價格戰"踏實做品牌_一號站代理註冊
浏览次数:29 分类:一號站代理1980
價格戰拉動銷售只是一時 衣櫃銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環境影響,內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。衣櫃行業建立初期,由於信息不夠透明一時間成為暴利行業,吸引了不少投資人的目光。伴隨着行業的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,衣櫃企業的發展壓力越來越大,更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產品創新與技術研發。 內外部的共同作用,使得衣櫃行業陷入價格戰的怪圈中,不少企業表示,衣櫃銷售成難題,企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,衣櫃促銷活動品類豐富、四季不斷,對衣櫃購買慾望不再急切,出現觀望狀態;也對衣櫃產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說,促銷戰只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。 衣櫃企業需端正品牌理念 眾多知名衣櫃品牌拉開了優惠戰,一來是怕被其他企業搶了先機,分割掉品牌原有的市場份額,二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰中,不搞活動很難打響知名度。企業輪番上演價格戰確實被逼無奈,但是這樣的處境應該如何規避呢? 筆者認為,首要,要端正品牌理念,適當減少促銷場次。促銷的最終目的是形成品牌影響力,衣櫃企業可以通過將企業文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中,刺激消費者對於品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫,反而會降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷活動,充分賺取消費者的眼球。 其次,衣櫃企業可以藉助公益事業來擴大市場影響力,一家有責任感的企業才能為人所信任。立企與做人一樣,尤其是生產型企業只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持,才能在市場競爭中遙遙領先。衣櫃企業應當多關注公益事業,當然公益不只是捐錢、捐樓,更重要的是傳遞愛心,傳遞企業關愛社會的信念。